01
Η πρόκληση
Για ένα εδραιωμένο ελληνικό fashion brand, η πρόκληση δεν ήταν απλώς η βελτίωση των social media. Εικόνα, γλώσσα, φωτογραφίσεις, καμπάνιες και digital παρουσία χρειάζονταν κοινή κατεύθυνση, δημιουργώντας διακριτή εμπειρία brand αντί για μια διαδοχή προϊόντων.
02
Ένα ολοκληρωμένο Brand Identity System
Positioning, αξίες, προσωπικότητα, archetypes, buyer και retail personas, tone of voice και επικοινωνιακή φιλοσοφία οργανώθηκαν σε ένα Brand Identity System. Η κατεύθυνση μετακινήθηκε από την product-led fashion επικοινωνία προς τη θηλυκή, ανεπιτήδευτη και προσιτή κομψότητα. Το total look παρέμεινε εμπορικό πλεονέκτημα· συναίσθημα, οικειότητα και καθημερινή αυτοπεποίθηση διαμόρφωναν τη σχέση με τη γυναίκα που φορά το brand.
03
Δημιουργικός μετασχηματισμός του brand
Η Not An Agency μετέφερε τη στρατηγική σε φωτογραφία και video για campaigns, social media και e-commerce. Η art direction ακολούθησε τη λογική «Εικόνα = Μνήμη»: η εικόνα να δημιουργεί συναίσθημα και ατμόσφαιρα και όχι απλώς να καταγράφει το προϊόν. Strategy, copy, photography, video και e-commerce imagery έγιναν μέρη ενός ενιαίου συστήματος επικοινωνίας.
04
Αντίκτυπος στο brand
Το portfolio αναφέρει βελτίωση της οργανικής ανταπόκρισης παρά τη σημαντική μείωση του όγκου περιεχομένου. Αναφέρει επίσης ότι οι οργανικές προβολές στο Instagram ξεπέρασαν τις paid προβολές κατά την εξεταζόμενη περίοδο. Σύμφωνα με την ομάδα της Fullah Sugah, ανταγωνιστικά brands επικοινώνησαν μαζί τους για να συγχαρούν την αλλαγή στην εικόνα των social media και του e-shop. Πρόκειται για ποιοτική παρατήρηση της ομάδας, όχι για άμεσο testimonial ή ανεξάρτητα ελεγμένη επιβεβαίωση.
Αναφερόμενα αποτελέσματα
- Instagram reach
- +64,5%
- Αναφερόμενη σύγκριση στο portfolio
- Αλληλεπιδράσεις περιεχομένου Instagram
- +100%
- Αναφερόμενη σύγκριση στο portfolio
- Επισκέψεις προφίλ Instagram
- +55,6%
- Αναφερόμενη σύγκριση στο portfolio
- Αλληλεπιδράσεις περιεχομένου Facebook
- +53,8%
- Αναφερόμενη σύγκριση στο portfolio
- Επισκέψεις Facebook
- +15,8%
- Αναφερόμενη σύγκριση στο portfolio
Πλαίσιο μέτρησης & εύρος
Πρόκειται για τις αναφερόμενες μεταβολές απόδοσης στα social media, όχι για αύξηση εσόδων. Δεν δίνονται ημερομηνίες σύγκρισης ή αρχικές απόλυτες τιμές. Η μείωση του όγκου δημοσιεύσεων περιγράφεται ποιοτικά, χωρίς αριθμητικό ποσοστό.
Credits έργου
Το portfolio αποδίδει στη Not An Agency το creative direction και τη συνολική παραγωγή φωτογραφικού και video υλικού για campaigns, social media και e-commerce. Πρόκειται για credit παραγωγής του οργανισμού, όχι για ισχυρισμό αποκλειστικής εκτέλεσης από τη Μαριάνθη.
Πηγή: Brand ID & Portfolio. Αναφερόμενα αποτελέσματα του portfolio, όχι ανεξάρτητος έλεγχος.